逆风之下，都市丽人(2298.HK)凭什么回归业绩双增长轨道？

都市丽人继续坚持好而不贵的"国民内衣"品牌初心，进一步深挖消费者需求，并以此驱动产品规划、设 计、研发、生产、销售，赢得消费者。 在这个财报季，市场逆风、面临挑战甚至是亏损成为许多服装企业财报中的高频词。这并不难理解， 2024年服装消费需求疲弱，服装、鞋类及纺织品社零数据全年仅增长0.3%，而且市场竞争白热化，使 得利润空间被进一步挤压。 但惊喜的看到，都市丽人逆势回归业绩双增长轨道，跑赢行业大盘。 这也是近年来都市丽人交出的最好答卷，透露出其"二次创业"的成效释放，值得引起重视。 董事长郑耀南回归以来，都市丽人已经实现连续三年正向盈利且增速节节攀升。 财报显示，2024年都市丽人实现营收30.10亿元，同比增长9.18%；净利润1.26亿元，同比增长 196.96%，两项指标均有突破，特别是盈利能力明显增强。 拆解收入来看，更多的增长点也在涌现，都市丽人成功拓展电商渠道业务，集团电商GMV超15亿元， 同比增长超100%；新开门店超850家，并突破购物中心渠道布局，纯棉居物品牌门店突破100家，业绩 同比增长约50%。 这样的表现让市场看到一个更具想象力的都市丽人。且值得深入探讨，都市丽人究竟做对了什么， ...