美妆巨头抢滩医美：欧莱雅科技转型背后的行业变局

自2024年以来，美妆公司布局医美生意的热情出乎寻常，这里面有国际巨头，也有本土创业公司，有高端品牌，也有以平价著称的大众品牌。 实际上，美妆、医美联合并非新话题。此前，有不少产品主打医美后受损肌肤的修复，医用敷料贴更是医美项目后必不可少的护理品，在这个领域也诞生 了巨子生物、敷尔佳等上市公司。 不过，时至今日，美妆、医美联合正呈现出更强势的发展态势。国际美妆巨头加码，让这一领域热度飙升，而欧莱雅正是其中布局最为深入的代表性公司 之一。 美妆与医美的联合，实现路径是怎样的，增量空间有多大，又面临哪些难题，都有待这些重量级玩家持续探索。但可以肯定的一点是，美妆与医美的长期 融合趋势，正从长远的角度改变美妆行业的竞争逻辑。 美妆巨头集体押注医美 美妆巨头们的步伐，这次出奇的一致。 2023年，欧莱雅集团将旗下活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容部；2024年3月，皮肤科学美容部核心品牌修丽可铂研胶原针上市；2024年8月，高价收 购全球知名的注射美容公司高德美10%股份；2024年底，投资国内高端医疗美容连锁机构颜术医美。 2024年11月底，雅诗兰黛旗下倩碧推出"倩碧CX二类医疗器械"系列产品，包括重组胶原蛋白复 ...