三只松鼠：营收破百亿后，港股上市能否助力其全渠道转型成功？

近日，国内知名零食品牌三只松鼠宣布了一项重大决策：计划在港交所主板进行二次上市。这一消息伴随其2024年度财报一同发布，财报数据显示，三只 松鼠在2024年实现了营收的大幅反弹，达到106.22亿元，同比增长49.30%，净利润也实现了85.51%的增长，达到4.08亿元。 在线下渠道方面，三只松鼠组建了专门的分销团队，深耕商超、便利店、批发市场等渠道。截至2024年底，三只松鼠线下累计开设333家门店，其中296家 为"国民零食店"（多为加盟店）。三只松鼠还瞄准了量贩零食赛道，通过投资并购等方式，快速切入线下大卖场。例如，三只松鼠宣布以不超过3.6亿元 投资并购包括湖南"爱零食"在内的三家公司，"爱零食"量贩店在全国拥有超过1800家门店，这将有助于三只松鼠实现下沉市场的广泛渗透。 通过线上内容带动品牌势能，线下渠道释放销售量能，三只松鼠正在构建一个既能线上引流又能线下成交的全渠道零售体系。这一策略与当代消费行为的 变化紧密相连，消费者可能在抖音上刷到三只松鼠的爆款视频，然后去附近的量贩店购买实物。这种线上线下融合的全域运营思路，为三只松鼠打开了新 的增长空间。 近年来，面对量贩零食品牌在低价上的冲击，三只 ...