燕之屋2024年利润再下滑：重营销吞噬利润 行业竞争格局恶化、智商税争议难解

2023年底，厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司（以下简称"燕之屋"）在数次次IPO后如愿迈入资本市场 大门。然而，上市之后的燕之屋业绩表现疲软，2023年首份年报营收、净利润增速下滑。 2024年，燕窝行业龙头燕之屋交出了一份"增收不增利"的财报：全年营收同比增长4.37%至20.5亿元， 但净利润却同比骤降24.18%至1.6亿元，净利润率首次跌破10%。这份看似温和增长的财报背后，却暗 藏多重风险。对于投资者而言，燕之屋的困境不仅是行业竞争加剧的缩影，更暴露出其商业模式和战略 选择的深层隐忧。 营销成本激增：利润被"明星收割"的恶性循环 燕之屋的营业收入主要来源于三个部分：纯燕窝产品、燕窝+及+燕窝产品，以及其他产品。其中，纯 燕窝产品包括碗燕、鲜炖燕、瓶装燕窝和干燕窝，2024年其销售收入为17.95亿元，占总营业收入的 87.6%。2024年纯燕窝产品的销售收入同比增长仅为0.06%，增长乏力。 燕之屋的利润下滑与销售费用失控直接相关。2024年，其销售及经销开支同比激增19%，达到6.7亿 元，占营收比例攀升至32.7%。这一巨额支出主要用于两大方向： 信任成本高企，行业"智商税"争议挥之不去，叠加历 ...