每经品牌观丨京东和美团之战没有输家

每经品牌价值研究院 付克友 竞争是市场经济永恒的主题。电商或数字平台之间的各种竞争，我们也见惯不惊了。 这次不一样了，因为这是一场品牌升维之战。虽然本质上，还是亚当·斯密那只"看不见的手"在起作 用，价格和速度，也是必要的竞争手段；但价值观引导的品牌升维，包括道德评价、情绪价值和社会责 任感等，正在成为品牌竞争的"胜负手"。 刘强东在一次内部讲话中，给京东外卖立规矩，说京东外卖赚的净利润永远不允许超过5%。他又在一 封公开信中表示，"我们所学的知识、商业模式、技术算法，都不应该是用来压榨社会最底层的兄弟们 的！我们的利润、市值和财富更不应该建立在底层百姓无保障的生活之上的！" 但2025年，一场由京东与美团主导的即时零售竞争，正在重构数字经济时代的市场法则。 品牌价值升维：这次不一样 先是京东率先从外卖市场点燃战火，宣布为全职外卖骑手缴纳五险一金，美团也宣布要为全职及稳定兼 职骑手缴纳社保；京东接着官宣承担外卖骑手五险一金的所有成本，美团也宣布要为骑手补贴50%的养 老保险。 接下来，双方你来我往，竞争不断升级。美团高管在社交媒体发文挑战，刘强东佛系回应一句"不打口 水仗"；美团闪购上线，称实现"30分钟送达 ...