汤臣倍健业绩断崖式下滑：全品类、线上线下渠道销售额下滑 销售费用率44%创新高

2024年，中国膳食营养补充剂（VDS）行业经历剧烈震荡，医保政策调整、直播电商冲击叠加消费需求 疲软，行业龙头汤臣倍健交出了一份"营收净利双降"的成绩单：全年营收68.38亿元，同比下滑27.3%； 归母净利润6.53亿元，同比暴跌62.62%。尽管市场份额居行业前列，但这份财报暴露出传统模式失效、 产品迭代迟缓和渠道变革滞后的多重危机。本文从财务数据与战略调整双重视角，解析汤臣倍健的困境 与破局之道。 业绩双降：核心单品拖累营收、线下药店渠道"失血"严重 除此之外，值得关注的是，公司销售费用依旧高企，但却未换来业绩提升。2024年，汤臣倍健的销售费 用超30亿元，销售费用率更是创下新高，达44%。 主品牌全线溃退，产品矩阵青黄不接。核心主品牌"汤臣倍健"收入37.37亿元，同比下降30.8%；氨糖类 明星产品"健力多"收入8.08亿元，降幅达31.5%。两大支柱产品收入合计占比从2021年的62%降至2024 年的45%，但替代性新品未能补位，导致整体营收断崖式下滑。除此之外，"lifespace"国内产品实现收 入 3.14 亿元，同比下降 29.38%，境外 LSG 实现收入 8.72 亿元，同比下降 ...