滴滴与美团再会巴西：国内胜负未分，此战胜算几何？

今年4月，滴滴宣布重启巴西外卖业务"99Food"。同时，有消息称美团Keeta即将进军巴西市场。 此前，在国内市场，滴滴与美团曾尝试互相切入对方腹地，但均未突破。在滴滴占据先机的巴西市场，这场竞争又将呈现何种结果？ "秦失其鹿" 市场再次证明："一家独大"的格局不会带来良好的体验。 "过江龙"纷纷退出后，巴西外卖市场的"地头蛇"iFood，反而因价格贵、送餐慢、服务差且"嫌贫爱富"（服务集中于高收入地区）等原因，逐步失去消费者 青睐。 据Sensor Tower数据，2024年iFood占据了80%的市场份额。但是，这一市场份额仅体现在外卖应用市场，若综合电话、WhatsApp等传统订餐方式，其实际 市场占有率降至20%至25%之间。 巴西这片互联网渗透率稳步提升、城市化进程逐步深入的市场，一直是诸多国际互联网巨头的必争之地。例如，已经进入巴西外卖市场的Uber与如今蓄势 待发的美团均在此列。 据媒体报道，在iFood仅有20%的订单由平台物流体系配送，剩余的80%由商家自行配送。这也充分解释了巴西消费者通过电话、WhatsApp订餐的原因： 反正都是由商家配送，绕过平台直接给商家打电话订餐反而更便宜。 今 ...