行业洗牌加速，奥利奥凭何让经销商“敢押宝”？变的是玩法，不变的是玩心！

作者丨张雨薇 这两年有一个很明显的感触，快消行业市场格局的变化太快、太剧烈了！尤其是休食品类。各种小品牌、白牌乘着零食折扣店的东风迅速崛起占领市场， 许多一线品牌陷入"卖不动、不敢压"的尴尬局面。 但总有例外。一位华北地区的经销商透露："奥利奥始终占着货架C位，就连折扣店里都能保持稳定增长。" 的确，在走访多地市场后笔者发现，这个进入中国二十余年的经典品牌，不仅没有在"内卷"中褪色，反而从去年的"可乐联名"、宇宙限定，到今年春天 的"寻味八方"系列，持续搅动市场。 这让人不禁好奇：在行业洗牌加剧、竞争白热化的当下，作为休食品类的领导品牌，奥利奥为何能长盛不衰？ 活跃的"玩心"： 奥利奥为何总能刷满存在感？ 在休闲食品市场竞争愈发激烈的背景下，消费者的注意力已然成为最稀缺资源。如何吸引并持续吸引消费者注意力？推新、联名是常见策略，但在新品满 天飞的当下，想要真正"出圈"实属不易。 作为一个拥有百年历史的经典品牌，在与"年轻一代"的较量中，奥利奥不仅没有被"卷"下舞台，反而凭借一系列先锋创意和创新产品不断给市场惊喜。 今年春季出游季，奥利奥推出的"寻味八方"系列，可谓是品牌对本土文化深挖的集大成之作。 两款春季限 ...