水羊股份陷高端化“围城”：净利润下滑超六成，狂砸17亿做推广

事实上，水羊股份最初是依托电商流量、凭借御泥坊踏入美妆赛道的。 官网信息显示，水羊股份的前身长沙百拍网络有限公司于2006年成立，同年4月御泥坊品牌诞生；2011 年和2013年先后孵化出花瑶花、小迷糊等品牌；2018年该公司登陆A股，成为"中国新消费品品牌第一 股"，并发布国际美妆开放平台"水羊国际"，为海外品牌提供在中国市场的解决方案。 高端化对水羊股份来说，是良药还是毒药？4月30日，新京报贝壳财经记者获悉，水羊集团股份有限公 司（以下简称"水羊股份"） 发布2024年年度报告，期内，该公司实现营业收入42.37亿元，同比下滑 5.69%；归母净利润同比下滑62.63%至1.1亿元；扣非净利润同比下滑56.74%至1.18亿元。 对于业绩变动，水羊股份在年报中表示，主要原因包括公司初步构建"全球新晋高奢美妆集团"标签，业 务结构和销售结构进一步调整，加大了高端品牌的品牌与市场费用投入；受到行业竞争加剧等因素影 响，下半年对部分品牌的投入未取得预期的转化效果，导致销售费用率增加；计入非经常性损益的政府 补助及投资收益金额有所减少。 "买"出来的高端化，自有品牌营收占比38.97% 近年来，水羊股份不断收购 ...