美妆行业革新加速：贝泰妮研发费用率超5%背后的长期主义博弈

在消费复苏势头放缓、化妆品行业竞争白热化的当下，国货美妆行业正经历一场深刻变革。曾经喧嚣的流量争夺战逐渐沉寂，取而代之的是一场关于科技实 力与品牌价值的马拉松。 每经编辑｜万清澄 对国货美妆企业而言，战略升维和差异化竞争成为必选项。在这场没有硝烟的战争中，以贝泰妮为代表的国货美妆领军企业，正在用"硬科技"重新定义行业 游戏规则。 在这一阶段赛程中，贝泰妮以研发为基，形成稳核心、强新秀的品牌生态圈阵地，加之"产学研医"协同的全球化模式，在行业调整中交出了一份逆势上扬的 成绩单：全年营收57.36亿元，同比增长3.87%；经营活动现金流净额连续三年为正，同比增长13.83%至6.95亿元。这份财报背后，隐藏着国货美妆突围的密 码。 更为关键的是，在这一轮调整中，贝泰妮的战略升维不仅是顺势而为，更推动国货美妆走向价值深耕和新的范式构建。 窄路做宽：多品牌生态版图成形生效 五年前，当同行还在为爆款单品厮杀时，贝泰妮已经开始布局一盘更大的棋局。如今，这盘棋开始在周期性波动中显现其威力。 2024年，国货美妆整体承压。据国家统计局数据，去年全年我国限额以上化妆品类商品零售总额为4356.50亿元，同比下滑约1.10%。 ...