欣贺股份上市后首亏：2024年转亏、超5成收入用于营销 存货周转天数高达554天

2024年，欣贺股份在女装行业的寒冬中遭遇滑铁卢。报告显示，公司2024年营业收入为14.05亿元，同 比下降20.10%；归母净利润为-6737.81万元，同比下降167.29%；扣非归母净利润为-7702.58万元，同比 下降192.48%；基本每股收益-0.16元。 这家以JORYA、ΛNMΛNI等高端女装品牌闻名的企业，创下上市以来最大亏损纪录。从表面看，业绩 下滑源于消费疲软与战略调整的阵痛，但深层次暴露的是品牌定位摇摆、运营效率低下与成本结构失衡 等系统性风险。曾经的高端女装标杆，正陷入转型方向与执行能力的双重考验。 战略调整的阵痛：品牌定位模糊与渠道收缩反噬 销售费用率高达54.36% 欣贺股份的亏损并非偶然，而是战略转型过程中资源配置失当的必然结果。2023年底启动的品牌定位升 级，试图通过产品线调整、渠道焕新重塑品牌形象，但执行层面暴露出三大矛盾： 2024年，公司经营活动现金流同比骤降66.41%，显示主营业务造血能力衰竭。这种"高库存、低周转"的 恶性循环，使得公司即便拥有67%的毛利率，也难以抵挡净利润的断崖式下跌。 品牌定位的进退失据。公司将JORYA等主品牌向年轻化、轻奢化方向调整 ...