比始祖鸟还贵的“老人头”来了！滔搏拿下挪威国宝级户外品牌，这步棋意欲何为？

每经记者｜孙宇婷 每经编辑｜张海妮 当国际户外品牌争相布局中国市场之际，挪威国宝级户外品牌Norrøna（因商标形似老者，被户外圈称为"老人头"）也坐不住了，正式宣布进军中国。 值得注意的是，"老人头"此次选择的合作伙伴并非安踏、李宁等中国本土运动巨头，而是运动零售运营商滔搏（HK06110，股价3.220港元，市值199.68亿港 元）。 作为户外界的"远征者"，Norrøna在专业领域享有盛誉。其顶级冲锋衣系列以尖端科技和奢华定位闻名，在海外的定价往往高于始祖鸟同类产品。在户外品 牌运营上，滔搏并非新手——算上"老人头"，这已是滔搏继HOKA、凯乐石（KAILAS）和norda之后，在户外、跑步等领域布局的第四个专业品牌。 这一合作背后，折射出滔搏的转型需求。在2024/2025财年上半年（截至2024年8月31日），耐克和阿迪达斯两大品牌仍贡献了滔搏87%的营收。过度依赖传 统运动巨头的业务结构，正迫使这家零售巨头加速寻找新的业绩增长曲线。 "中国高端户外市场增长迅猛，发展潜力巨大。"滔搏方面向《每日经济新闻》记者透露，引入Norrøna正是看准这一趋势，旨在强化公司在专业户外赛道的 布局能力。"未来将 ...