中银证券中银晨会聚焦

重点关注 支撑评级的要点 618 期间带货 GMV 同比大增，变现能力提升。根据哔哩哔哩商业动态，哔哩哔哩 618 期间带货 GMV 同比+146%，其 中服饰配饰品类同比增速达 382%，总订单量同比增长 154%，其中千元以上商品订单量同比+136%。618 期间，带货 带来的广告收入同比+93%，其中电商平台行业同比增速达 1346%；在 B 站投放广告的客户数同比+313%，为全行业 带去的新客率均超过 50%；参与带货的 UP 主数量同比+143%，带货视频数量同比+359%，直播带货场次同比+141%。 我们认为，哔哩哔哩 618 收官战报展现出平台在带货领域可发掘的潜力，预计随着其对用户心智的持续打造以及用户 消费习惯的逐步培养，平台变现能力将持续提升。 | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |--------------|------------------|------------------------------|----------------|------------------|-------------------------------| ...