文化传媒行业2024年信用回顾与2025年展望

新世纪评级 文化传媒行业 2024 年信用回顾与 2025 年展望 文化传媒 稳定 文化传媒行业 2024 年信用回顾与 2025 年展望 工商企业评级部 蒋卫 沈靓 摘要 文化传媒行业易受宏观经济景气程度影响。经过高速增长及调整后，受线 下消费的复苏等因素影响，近两年增速回升。（电影及院线）2024 年受优 质影片缺乏等因素影响，电影票房收入下降；院线票房格局相对持稳，影 院数和银幕数仍维持增长但增速放缓。（广告）2024 年我国广告支出呈现 温和增长态势。其中化妆品/浴室用品广告支出增长明显，食品和饮料呈 减投态势；从投放媒介看，电商平台广告占比最大，视频和短视频平台保 持高速增长，户外广告市场保持稳健增长。（广播电视）互联网及新媒体 发展等多重因素对传统有线收视业务带来冲击，全国有线电视实际用户 呈持续负增长态势，近年广电持续推进 5G 业务。（出版发行）我国图书 出版量近年仍呈上升趋势，出版结构也逐步优化，但报刊出版仍呈下降趋 势。2023 年我国图书零售市场码洋实现增长，网店渠道已成为图书零售 主要渠道，短视频电商渠道销售持续高速增长。 政策面，发展文化产业是提升国家综合实力、提高人民群众生活品质和 ...