海尔智家：AI科技加码，全球布局深化-20250322

公司报告 | 公司点评 海尔智家（600690） 证券研究报告 AI 科技加码，全球布局深化 事件：3 月 19 日，海尔智家在上海世博中心举行以"AI 生活，智慧万家"为 主题的生态大会，展示智慧家庭 10 年布局的最新成果并介绍未来公司全球创 新发展路径。 点评： 各区域领跑行业，积极推进变革提效。2024 年，海尔智家凭借科技与平台创 新，在各区域市场持续增长并跑赢行业，在全球七个市场位居首位，中国市场 份额达 28%，美国、澳洲、日（冰洗）地区位列行业第一，欧洲、东南亚、非 洲地区达成行业 2-3 倍的增长，连续 16 年位居全球大型家电品牌零售量首位 （欧睿国际口径）。面对复杂的外部环境，公司积极通过变革带动用户体验与 效率提升：模式创新方面，从 To B 向 To C 转型，营销节点从线下搬到线上带 动销售费用率下降；数字化变革方面，通过 AI 集成研发、全链路智能化、供 需智能匹配等举措，分别实现研发周期下降20%、生产效率提升30%、订单响 应周期提高 13%；同时推进机制升级，通过不同维度实现增值分享。 中国区坚持高端创牌，AI 科技赋能产品迭代。2024 年中国区依靠品牌体验与 数字化变革 ...