3月社零稳健复苏，关税倒逼电商平台调整运营模式

证券研究报告 | 行业周报 3 月社零稳健复苏，关税倒逼电商平台调整运营模式 2025 年 3 月服务消费与文旅市场协同发力驱动消费稳健增长。相较 1-2 月服 务零售额同比增加 4.9%、高于商品零售 1%，服务业生产指数增加 5.6%，3 月延续强劲态势，数字化转型与假日经济持续赋能，拉动信息技术、交通出 行等行业增长。清明假期全国出游 1.26 亿人次、消费 575.49 亿元，同比分 别增加 6.3%和 6.7%，踏青赏花游热度环比超 5 倍，租车预订量、寺庙门票 预订量分别增加 30%、80%，呈现"短途高频+长线品质"双驱动格局，与服务 消费共同支撑 3 月消费市场稳健增长。 低碳：新能源汽车引领绿色出行变革，驱动低碳生活生态体系构建 2025 年第一季度新能源乘用车累计零售 241.4 万辆、同比增加 37%，3 月渗 透率达 51.1%，政策端"以旧换新"最高 2 万元补贴直接刺激需求。自主品 牌占据 71.5%份额，比亚迪等单月销量超 37 万辆，合资品牌仅占 6%；出口 44.1 万辆，宁波口岸前两月出口量增加 439%，展现全球竞争力。随碳普惠、 循环经济推进，绿色生活从"示范"走向"日 ...