卫龙2024年营收、净利双增：从“辣条大王”到“魔芋巨头”的战略转型与增长密码

2024年，卫龙实现总营收62.66亿元，同比增长28.6%；净利润10.68亿元，同比增长21.3%。这一亮眼成 绩的背后，核心驱动力来自以魔芋爽为代表的蔬菜制品业务。蔬菜制品收入达33.71亿元，同比增长 59.1%，占总营收的53.8%，首次超越辣条成为公司第一大收入来源。这一结构性转变标志着卫龙从"辣 条依赖"向"多品类矩阵"的成功跨越。 第二增长曲线爆发 魔芋爽成营收主力 对此，卫龙需在"去辣条化"与"品类平衡"间找到新路径。例如，将辣条定位为"怀旧零食"，通过限量联 名款激活存量用户；或开发低卡辣条，切入健康零食赛道。 此外，公司还存在家族化管理与职业经理人困境。 魔芋爽的成功并非偶然。自2014年推出以来，卫龙抓住健康化消费趋势，以"低热量"为卖点，通过洗脑 式广告营销强化消费者认知。尽管其配料表仍含添加剂，但相比传统辣条（如大面筋每100克能量达 1821千焦），魔芋爽（每100克约500千焦）在"解馋无负担"的心理需求中占据优势，被消费者戏称 为"人类猫条"。从数据看，魔芋爽2024年贡献约30亿元收入，占据蔬菜制品板块近九成份额，成为真正 的"造血引擎"。 卫龙的渠道策略呈现"双轮驱动"特 ...