收入跨入百亿的珀莱雅，开始出现降速苗头

首家收入破百亿的国货美妆企业正式出现。 2024年第四季度收入为38.12亿元，仅同比增长了4.28%，是2018年以来同比增幅首次降至个位数的季度。 事实上，珀莱雅依旧保持着较高的营销力度。 这是珀莱雅收入首度迈入百亿大关的时刻。 主品牌"珀莱雅"依旧挑大梁，2024年实现85.81亿元收入，同比增长近20%；彩妆品牌"彩棠"创收11.91亿元，同比增长了19.04%等均有 不同程度的增长。 这在行业内已是位居前列。 2024年，"珀莱雅"天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1名；同期彩棠天猫旗舰店成交金额排名位居国货榜第1名。 但两大品牌增速有所放缓。 "珀莱雅"放缓超16个百分点；彩棠同期放缓超50个百分点。 往年双十一等因素加持下，第四季度一向是珀莱雅的销售旺季，2022年、2023年的第四季度收入同比增幅曾高达5成，但去年表现平 平。 2024年，珀莱雅（603605.SH）收入、归母净利润分别为107.78亿元、15.52亿元，分别同比增长了21.04%、30%。 2024年的销售费用为51.61亿元，同比增长了近30%，高出收入近10个百分点。其中形象宣传推广的金额达到46.02亿元，占销售费用 ...