冲泡奶茶“鼻祖”去年赚了2.5亿元，一季度由盈转亏，现制茶饮冲击下香飘飘还香吗

经过了2021年和2022年两年的低谷期，2023年之后，香飘飘的业绩略有回暖。 4月26日，香飘飘（603711.SH）披露的2024年年报显示，全年实现营收32.87亿元，同比下滑9%；归母 净利润2.53亿元，同比下滑10%。 与此同时，香飘飘披露的2025年一季度报告显示，实现营收约为5.8亿元，同比下降19.98%；实现归母 净利润约亏损1877.5万元，上年同期净利润2521.26万元。 作为"奶茶第一股"，成立于2005年的香飘飘奶茶曾以"杯子连起来可绕地球XX圈"的广告语被消费者所 熟知。如今，国内冲泡奶茶经过多年优胜劣汰的市场选择，竞争格局已基本稳定。 香飘飘财报显示，作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年至2024 年，连续13年杯装冲泡奶茶市场 份额保持第一。 但是，近年来涌现的新式茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力，或许 冲泡类杯装奶茶已不是年轻人的首选。加之外卖的普及，现制奶茶的消费场景也从店内消费拓宽至居家 消费和办公场景，向冲泡式奶茶最看重的消费场景发起冲击。 在此背景下，香飘飘的策略并不是加入现制奶茶赛道，而是"折中"地选择了持续押注即饮赛道。所 ...