卫龙美味（09985）：魔芋开启新纪元，辣味王者再启航

证券研究报告 卫龙美味 (9985 HK) 港股通 魔芋开启新纪元，辣味王者再启航 华泰研究 首次覆盖 2025 年 4 月 28 日│中国香港 食品 首次覆盖卫龙美味并给予"买入"，目标价 19.96 港元（基于 25 年 32xPE）。 中国零食行业在较长时间内呈现多品类、弱品牌的特点，辣味零食成瘾性更 强、复购率更高，有效延长产品生命周期。卫龙已成功打造国民辣条品牌形 象、领先优势明显，并作为魔芋赛道的先行者、有望率先享受品类高速扩张 的红利。卫龙根基稳固，品牌力构成竞争力的核心，并具备开创创新品类的 定力与能力，敢为人先、勇于求变，后续或仍将聚焦打造大单品+拥抱新渠 道，有望突破零食行业产品生命周期短、渠道结构多变两大痛点。 行业层面：辣条品类规模稳定，魔芋品类蓬勃发展 辣味零食赛道高景气、强粘性。1）辣条品类：据尼尔森，品类销售体量100 亿，市场规模稳定，头部品牌显露，据马上赢，23 年卫龙市占率达 28%。 2）魔芋品类：公众健康意识崛起、独特的口感与高性价比之下，魔芋品类 蓬勃发展，中国 24 年魔芋食品出厂口径市场规模70 亿（据盐津铺子公众 号），年增长 20%+，考虑魔芋的受众较辣条 ...