继黄子韬发布主理的卫生巾品牌"朵薇"后，卖零食的三只松鼠，也要开始做卫生巾了。 三只松鼠宣布跨界做卫生巾 近日，三只松鼠召开了"三生万物"2025全域生态大会。会上，三只松鼠宣布推出卫生巾品牌"她至美"。 这一战略动作标志着三只松鼠从单一零食赛道向全品类消费品牌的加速转型，也为其"三年200亿营 收"目标注入新增长活力。 据品牌方介绍，"她至美"卫生巾主打"消毒级品质"，产品通过0真菌检验，内含抑菌芯片，抑菌率达 99%，并采用零甲醛、零可疑荧光剂的有机棉材质。 有业内人士指出，近年来卫生巾行业频现安全隐患，三只松鼠借此机会入局，试图成为行业破局者。 "她至美"卫生巾外包装效果图 对于跨界布局卫生巾市场，三只松鼠回应称，此举是基于全品类生活馆的战略规划，"公司正聚焦一分 利便利店、大满坚果高端坚果品牌、金牌奶爸宠物食品、自有品牌全品类生活馆。生活馆里主要围绕社 区生活刚需，所以会卖卫生巾等日化用品。" 财报显示，2024年三只松鼠实现营收106.22亿元，同比增长49.3%，归母净利润4.077亿元，同比增长 85.51%，创上市以来最佳业绩。这一增长得益于其"高端性价比"战略的深化及全渠道布局的突破——线 ...

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道 在休闲零食行业竞争白热化、市场格局加速重构的关键时刻，各大品牌都面临着战略转型的抉择。在2024年重回 百亿营收阵营后，三只松鼠也迅速展开新一轮战略布局——继4月下旬提交港股上市申请后，其创始人兼CEO章燎 原在5月20日举办的2025生态大会上，对外详解了三只松鼠最新的全品类、全渠道扩张布局。 双重上市与超级供应链战略 4月底，三只松鼠正式向港交所递交上市申请，寻求A+H双重上市。这一动作不仅标志着其资本布局的升级，更 透露出其商业模式的最新转型——从电商模式向"制造型自有品牌零售商"的跨越。 港股递表一个月后，在5月20日的生态大会上，章燎原进一步向包括《华夏时报》记者在内的媒体记者详解这一转 型的底层逻辑。他表示，通过全品类、全渠道布局，三只松鼠致力于打造"超级供应链"，实现"制造、品牌、零 售"一体化布局，缩短从产品到交付中间的全链条的级别，最终带给用户又好又便宜的商品。 章燎原表示，在中国快消行业过去的30年，本质是传统品牌商利益为主导的模式，不断稀释经销商、零售商的利 益，当前消费者主权意识的觉醒正推动一批新品牌商和新零 ...

继黄子韬之后，三只松鼠也要卖卫生巾了。 近日，在上海举办的生态大会上，三只松鼠公开透露，其将在线下开设新店型——三只松鼠自有品牌全 品类生活馆，生活馆里不只卖食品，还将售卖日化婴童产品，首家门店将于6月在芜湖开业，今年预计 开店20家。 除了跨界到日用品外，在食品领域，三只松鼠还重点押注方便速食和酒水，其中酒水今年销售额目标剑 指1亿元。 三只松鼠推出自有品牌卫生巾 还一口气推出3个酒水品牌 根据三只松鼠提供的资料，在日化品类，三只松鼠生活馆主要聚焦"高频刚需"的核心产品，目前共计规 划30款单品上新，包括纸巾、湿巾、垃圾袋、洗衣液、洁厕液、卫生巾、牙膏、牙线等。 具体到今年备受外界关注的卫生巾，三只松鼠将推出专注于女性用品品牌"她至美"。"她至美"品牌负责 人在活动现场时表示，"这款卫生巾做到了健康安全有效。" 图片来源：企业官方微博 不过，在三只松鼠自有品牌全品类生活馆里，食品依然是重头戏。其生活馆售卖的品类包括现制烘焙、 现制熟食、现制咖啡、生鲜蔬果、水饮、酒水、冷藏冷冻（含预制菜）、调味品、滋补（中老年食 品）、宠物、文创周边等。这其中不少品类对应的是三只松鼠自去年下半年以来推出的新品牌，如宠物 食品 ...

"我命由我不由天，这是哪吒，也是天生倔强的三只松鼠。"5月19日，三只松鼠在上海举行2025全域生态大会，创始人章燎原在演讲台自信地高喊。 历经3年的调整，三只松鼠走出"至暗时刻"，去年营收重回百亿规模。"三只松鼠过去13年的成功和失败对于2025年来讲只是一个沉淀和铺垫，铺垫的结果 是整个企业未来一定是走向大型企业。"章燎原说。 对于三只松鼠的2025年，章燎原将其形容为"重生年"。所谓重生，指的是在过去3年穿越低谷的过程中，三只松鼠认清了自己，也知道未来该怎么去走。 如何重生？章燎原已为这家公司锚定好了方向。 此次大会上，章燎原及高管团队发布了三只松鼠的最新战略规划，包括密集孵化一系列新品牌，还要跨界开出 "生活超市"和便利店，并始终强调产品"高 端性价比"战略。大会之后和小食代等交流时，他也对这些规划做了进一步阐释。 我们一起来看看。 "错过就来不及" 轻食品牌"蜻蜓教练"、滋补品牌"东方颜究生"、方便速食品牌"超大腕"、高端坚果品牌"大满坚果"、咖啡品牌"第二大脑"、主打宠物食品的"金牌奶爸"、 母婴用品品牌"小鹿蓝蓝CARE"、精酿啤酒品牌"孙猴王"、红酒品牌"橘猫"…… 你没有看错，这些品牌都来自 ...

背后支撑三只松鼠诸多品牌的是渠道和供应链的更新。 供应链方面，近几年，三只松鼠通过自建工厂提高了产品的自产比例，强化了品控。即使如此，外界也 有声音认为，三只松鼠的投入成本巨大，风险也较大。 "我们曾经用7年时间做到（税前营收）120亿，也做到了上市，我们再用3年时间又回到了120亿（税前 营收）。"近日，在上海举办的"三只松鼠2025三生万物·生态大会"上，三只松鼠(300783.SZ)创始人章燎 原说。 近年来，零食赛道老牌玩家三只松鼠的业绩波动较大。财报显示，公司营收从2014年的9亿元一路应声 上涨至2019年的102亿元，后又逐渐跌至2022年、2023年的70多亿元。2024年，三只松鼠再度录得106亿 元的营收。 为了重回百亿营收，三只松鼠这几年的动作不少。2024年10月，三只松鼠收购了爱零食、未来已来、致 养食品这三家企业，正式跨入了量贩零食、折扣超市和坚果乳赛道。现在又推出了宠物、日化等子品 牌。 "大家可能认为三只松鼠还是一个坚果企业，而我们已经从坚果到了零食，到了饮料，到了全品类。此 外，我们还从线上的销售到了全渠道的业态。"谈及三只松鼠的变化，章燎原表示。 目前，三只松鼠旗下正在孵化 ...

三只松鼠（300783.SZ） 证券研究报告 | 公司点评 gszqdatemark 2025 05 22 年 月 日 三生万物生态大会：打破边界，全域拓展 事件。三只松鼠 5 月 20 日在上海召开"2025 三生万物生态大会"，发布新品类拓 展及新渠道布局规划。 打破边界，全面拓展。三只松鼠在 2019 年首次达成 120 亿含税收入，是流量红利 背景下从 0 到 1 的发展结果，当前用 3 年时间重回 120 亿含税收入，是从 1 到 10 的发展突破，其中松鼠在供应链各个环节打磨提效，并形成网络化组织，实现极致 价格力，在此基础上，实现品类拓展，从坚果到零食再到全品类，以及渠道拓展， 从线上走向线下，再尝试打造一分利便利店、全品类自有品牌生活馆等业态。当前 的松鼠正在打破原本自身的品牌及产品边界，构建"制造、品牌、零售"一体化超 级供应链，背后是内部高效组织管理及供应链体系，面向的是更广泛的市场空间 和机遇。 坚果零食持续深耕，多品类赛道延伸布局。品类维度，三只松鼠在坚果品类已打造 核心心智，零食正构建上游供应链拓展渠道布局，当前进一步拓展饮料、日化、婴 童用品、宠物食品、米面粮油、水果生鲜等多品类布 ...

证券研究报告 | 公司点评 gszqdatemark 2025 05 22 年 月 日 三只松鼠（300783.SZ） 三生万物生态大会：打破边界，全域拓展 事件。三只松鼠 5 月 20 日在上海召开"2025 三生万物生态大会"，发布新品类拓 展及新渠道布局规划。 资料来源：Wind，国盛证券研究所 注：股价为 2025 年 05 月 21 日收盘价 | 买入（维持） | | | --- | --- | | 股票信息 | | | 行业 | 休闲食品 | | 前次评级 | 买入 | | 05 月 21 日收盘价（元） | 30.05 | | 总市值（百万元） | 12,050.05 | | 总股本（百万股） | 401.00 | | 其中自由流通股（%） | 69.72 | | 30 日日均成交量（百万股） | 22.30 | 股价走势 -40% -18% 4% 26% 48% 70% 2024-05 2024-09 2025-01 2025-05 三只松鼠 沪深300 作者 打破边界，全面拓展。三只松鼠在 2019 年首次达成 120 亿含税收入，是流量红利 背景下从 0 到 1 的发展结果，当前用 3 年 ...

近日，三只松鼠在生态大会上宣布将从"坚果零食"与"线上销售"向"大消费全品类、全渠道全业态"跃迁。生态大会现 场，三只松鼠不仅推出饮料、日化等新品类，也重点发布大满坚果、金牌奶爸、她至美、橘猫、呼息、小鹿蓝蓝 care、亲爱的麦子等33个新品牌。在业态创新上，三只松鼠还发布自有品牌全品类生活馆与新一代便利店"一分利"。 （三只松鼠） 据三只松鼠介绍，三只松鼠生活馆是三只松鼠自有品牌全品类生活馆，经营品类包括现制烘焙、现制熟食、现制咖 啡、生鲜蔬果、水饮、酒水、冷藏冷冻（含预制菜）、米面粮油、调味品、冷鲜肉、日化婴童、南北干货、滋补（中 老年食品）、宠物、文创周边等。且自有品牌含三只松鼠、小鹿蓝蓝CARE、第二大脑、围裙阿姨、那点田、大铁 锅、集鲜山、孙猴王、呼息、橘猫、熊猫亮亮、她至美、金牌奶爸等。关于拓店计划，三只松鼠表示，2025年规划开 20家新店，首家门店——松鼠sunshine阳光之城店预计6月19日开业。 一分利便利店是三只松鼠股份有限公司旗下的全资子公司，旨在为社区超市经营者、零售创业者、连锁门店加盟商等 提供一站式便利店经营解决方案服务，包括但不限于店铺设计装修、全品类商品解决方案、数字化经营 ...

三只松鼠也要做卫生巾了。5月21日，北京商报记者了解到，三只松鼠在生态大会上宣布推出卫生巾品牌"她至美"。不仅是卫生巾，按照三只松鼠创始人章 燎原的说法，三只松鼠不只是一个坚果零售品牌，而是要做全品类消费品牌，这些品牌包括但不限于宠物食品、酒类、洗护品牌……业内专家认为，三只松 鼠做全品类消费，主要是寻求市场扩张和多元化经营的一种方式。而三只松鼠的设想是要做行业的破局者。不管是多元化探索还是行业破局，这场全品类消 费转型中多少有些试水的成分，毕竟就连章燎原自己都说："先推出去试试。" 闯进卫生巾赛道 最近的卫生巾赛道有点热闹。三只松鼠推出的卫生巾品牌为"她至美"，"她至美"品牌负责人这样介绍这款产品："这款卫生巾起步就做到了消毒级别的品质 和水平，出厂0真菌检验效果、内含抑菌芯片，抑菌效果达99%，不含绒毛浆、零甲醛、零可疑性荧光剂，真正做到了健康安全有效。" 这话听着有些耳熟。两天前，自带流量的明星黄子韬高调在直播间发售卫生巾品牌"朵薇"。当晚，黄子韬在直播中表示："不是为了去赚钱而成立这个品 牌……我们的目标非常简单，就是想把这个产品做到让所有女性在用的时候是真的可以放心。" 一时之间，业内外对于为何短时 ...

新京报讯（记者王子扬）5月21日，新京报记者了解到，休闲食品企业三只松鼠召开了"三生万物"2025 全域生态大会。会上，品牌创始人章燎原表示，三只松鼠已经从坚果做到零食、饮料，乃至全品类，渠 道方面也从线上销售发展做到全渠道业态。同时，三只松鼠官宣孵化的多个品类新品牌，包括酒类、日 化类品牌，以及全场景生活品质好物的"生活馆"、便利又便宜的"一分利"便利店。 大会一开始，章燎原就描述了过去一年的变化，"去年我们在上海召开第一届三只松鼠生态大会，上场 的时候用了三个字：'久违了'。当时用这三个字来形容三只松鼠在去年之前的2-3年时间内穿越低谷，然 后用'松鼠老爹回来了'来表达在2-3年时间里，我认为我们认清了自己，我们也知道未来该怎么去走。时 隔1年，'久违了'三个字表达的是，今年三只松鼠重生了。" 坚果是三只松鼠的核心品类。2024年度，三只松鼠打造了每日坚果、夏威夷果、开心果、巴旦木、腰 果、坚果乳等超20款亿级大单品。在"高端性价比"总战略牵引下，三只松鼠加速零食产品上新，为全渠 道适配并经营全品类零食。2024年度，公司累计上线超1000款SKU（最小存货单位），打造辣卤礼包、 1号蛋、高蛋白肉脯、手撕 ...